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    Le home audio affiche depuis quelques années une croissance durable et marquée, selon un rapport publié par l’institut GfK en début d’année 2016. Toujours selon ce rapport, en 2015, le marché du home audio a gagné 5% de croissance, soit un chiffre d’affaires de 750 millions d’euros. Dans cet ensemble, c’est plutôt l’univers de la Hifi qui tire le marché avec une croissance à deux chiffres alors qu’en parallèle, le home cinéma régresse légèrement. Côté Hifi justement, dans les ventes, la migration de parc est en passe d’être effective puisque le connecté a franchi cette année le cap des 70% des ventes. Une petite place est consacrée au multiroom, encore minoritaire mais affichant une belle croissance sur 2015. L’Institut GfK observe également un marché du home audio plus à l’écoute du consommateur, lissant un discours parfois un peu trop technique par le passé. Et l’exemple est frappant sur le home cinéma avec la barre de son qui s’est imposée comme la solution incontournable dans l’esprit du consommateur.

     

    En 2017, toujours selon GfK, le marché de l’audio est rythmé entre attachement aux équipements « patrimoniaux » et nouveaux devices. Les Français vivent en musique : plus d’1 sur 2 écoute de la musique tous les jours et près de 80% d’entre eux au moins 1 fois par semaine. Côté équipement, le paysage audio a fortement évolué en quelques années : enceintes sans fil, casques et écouteurs, home cinéma, retour des platines vinyles, généralisation de l’utilisation des PC personnels… les moyens se multiplient et révèlent de nouveaux usages. La radio et la chaine Hifi par exemple font partie du « patrimoine musical » des foyers français, avec plus de 3 consommateurs sur 4 les utilisant pour écouter de la musique. La Hifi porte le marché du son au sein de la maison et représente 550 millions d'euros. C'est l'un des rares marchés en croissance valeur sur ce marché de l'électronique grand public (EGP). La star, c'est l'audio connecté, porté par la mini station sans fil, qui représente à elle seule la moitié du chiffre d'affaires. En volume, c'est + de 3 millions de pièces vendues en 2017.


    Cependant, ces appareils d’écoute collective sont aujourd’hui challengés par des devices individuels et multi-usages : 83% des consommateurs utilisent leur ordinateur pour écouter de la musique, et 75% leur smartphone. Les consommateurs se réapproprient donc les fonctionnalités des devices : la fonction ne détermine plus forcément l’usage . Exemple avec la barre de son, que nous évoquions plus haut : la majorité des consommateurs équipés en barre de son l’utilise pour écouter de la musique ! Celle-ci n’est donc pas utilisée exclusivement en association avec la TV. Dans ce contexte d’évolution des devices, les fabricants devront cependant toujours satisfaire l’exigence constante sur la pureté du son.

     

     

     

     

    En 2018, la priorité est donc logiquement axée vers un son de qualité et vers l’intelligence embarquée. Entre janvier et juin 2018, GfK révèle des ventes totales de 4,5 milliards € sur le marché audio mondial, soit une augmentation de +5%. Il reste encore des zones de croissance potentielle avec les dispositifs dits intelligents comme les assistants vocaux ou grâce aux caractéristiques de son haute performance améliorant l’expérience d’écoute.

      

    Tendance à la hausse pour les écouteurs et casques

     

    Le chiffre d’affaires global du marché des écouteurs et casques stéréo affiche +26% au 1er semestre 2018, approchant 2 milliards €. Au total, 59 millions d’unités ont été vendues dans le monde. L’Europe (hors CEI) et la zone APAC ont représenté plus de 85% du revenu global.

     

    Les produits dotés de technologie Bluetooth ont augmenté de 80% en valeur et contribue pour 60% du chiffre d’affaires global des casques et oreillettes au 1er semestre, contre 42% l’année précédente. Cette évolution ouvre la voie aux accessoires compatibles avec la fonction « voix » des smartphones, permettant alors leur intégration dans des écosystèmes intelligents. En considérant que « de plus en plus de fabricants retirent la prise casque de leurs smartphones, les écouteurs et casques compatibles Bluetooth devraient continuer leur rythme de croissance », commente Justine Galmiche, Key Account Manager.

     

    Le multiroom audio continue de croître

     

    Les appareils multiroom, permettant de jouer des musiques différentes dans des pièces différentes, ont augmenté de +11%. Ils représentent 23% du chiffre d’affaires généré. Cette technologie devient de plus en plus importante, d’autant si l’on considère les grandes entreprises technologiques qui déploient maintenant des mises à jour de firmware compatibles avec le multiroom.

     

    Ventes en ligne en hausse

     

    Au cours des six premiers mois 2018, 23% du revenu des ventes audio provenaient du commerce en ligne, comparativement à 21% à la même période l’an dernier. L’Europe et l’Asie se démarquent particulièrement, contribuant respectivement à 27% et 24% des ventes online.

     

    Contrairement aux autres biens d’équipement, l’importance croissante des ventes en ligne n’influe pas sur les pics de demande au cours de l’année : le pic est toujours autour de Noël, et non en novembre à l'occasion du Black Friday.


     

    Sources :
    - « Les produits connectés : eldorado ou nouvel équilibre pour les biens techniques ? », in GfK.com. Article publié le 10/02/2016. [En ligne]. Disponible sur : https://www.gfk.com/fr/insights/press-release/les-produits-connectes-eldorado-ou-nouvel-equilibre-pour-les-biens-techniques/
    - « Audio : barres de son et devices sans fil donnent le rythme », in GfK.com. Article publié le 17/10/2017. [En ligne]. Disponible sur : https://www.gfk.com/fr/insights/press-release/audio-barres-de-son-et-devices-sans-fil-donnent-le-rythme/
    - « Audio : priorité au son de qualité et à l’intelligence embarquée », in GfK.com. Article publié le 29/08/2018. [En ligne]. Disponible sur : https://www.gfk.com/fr/insights/press-release/audio-priorite-au-son-de-qualite-et-a-lintelligence-embarquee/

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